Comment faire du communiqué de presse une communication efficace ?

Même lorsque l’on se consacre à la rédaction de textes pour les sites Internet, il est essentiel de s’intéresser à l’environnement général et complexe qu’est cette Toile Mondiale. Ecrire pour le web ne consiste pas à se cantonner à rédiger des textes mais à réfléchir aussi à leur environnement. Ainsi, de nombreux clients me demandent de leur rédiger des communiqués de presse et la plupart d’entre-eux me confient alors la lourde tâche de traiter cette opération de A à Z.

Le communiqué de presse, une rédaction invitant à la découverte

 

L'écriture comme miroir

Comme cette publicité, votre écriture doit être étonnante et intriguer…

Pour commencer, précisons que le communiqué de presse est bien trop souvent rédigé à la va vite. Beaucoup croient que ce CP ne sert qu’à créer des liens vers votre site en vous donnant la possibilité de booster votre référencement grâce à ces backlinks à la base de votre stratégie de netlinking.

Le rédacteur web doit alors connaître cet univers et être en mesure de conseiller son client. C’est ce que je m’évertue à faire depuis des années.  Plusieurs étapes doivent alors vous guider et vous amener à choisir le bon rédacteur.

Mais vous pouvez aussi, si vous savez comment écrire pour le web, choisir de réaliser cette opération par vos propres moyens.

Le choix des plateformes pour publier vos communiqués de presse

 

Souvent négligé, le choix de ces sites doit également être intégré dans votre stratégie. En d’autres termes, à quoi bon écrire un texte optimisé SEO si c’est pour le publier sur un site que Google a pénalisé. L’inverse est vrai également.

Impossible de vous dresser une liste précise des sites méritant de retenir toute votre attention. Comme pour les annuaires, ces listes changent sans cesse.

Dressez une liste des sites de communiqués de presse qu’ils soient généraux ou thématiques et choisissez ceux sur lesquels vous avez envie de publier. Le page Rank de l’annuaire, la « philosophie » du site, la « thématique abordée »…

Inutile de vouloir publier sur toutes les plateformes, mais en sélectionnez une dizaine, une vingtaine et une cinquantaine en fonction de vos besoins.

Comment établir un calendrier de publication ?

 

Un autre piège consiste à vouloir faire tout et tout de suite. Vous avez retenu 10 ou 20 sites et vous avez envie d’avancer. La tentation est grande de publier vos 10 ou 20 communiqués de presse tout de suite. Ce serait une grosse erreur.

Comme toutes vos actions sur la Toile, planifiez cette opération. Ecrire 20 communiqués de presse coup sur coup revient à écrire des textes de piètre qualité. En outre, la précipitation ne sert à rien, puisque vos communiqués de presse ne seront publiés que deux, trois jours plus tard voir même plusieurs semaines après.

Je vous conseille 2 ou 3 communiqués par semaine sur la durée souhaitée….Variez les sources, publiez par exemple, deux communiqués sur des sites généraux par semaine et un sur des sites thématiques.

Ecrire des textes optimisés pour un communiqué efficace et percutant

La rédaction web une arme

Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…

Il s’agit ensuite d’écrire pour le web et de vous employer à optimiser vos textes. Même si le communiqué de presse n’est pas publié directement sur votre site, il doit néanmoins être rédigé dans les règles de l’art. Il ne s’agit pas d’une tâche à prendre à la légère.

Que ce soit pour promouvoir votre site ou pour communiquer sur le lancement d’un produit, respectez les règles SEO et produisez une rédaction web percutante et intéressante.  Evitez les « Découvrez le site de XXXX » ou « Visitez le site de XXX » …On se doute bien que vous faites de la promotion, alors suscitez l’envie de découvrir….

Pour cela prenez votre temps ou faites appel à ERIC REDACTION.

Le suivi de vos communiqués de presse

Trop de personnes croient que la tâche est terminée une fois que les textes ont été postés. Mais ce n’est pas le cas. Pour commencer, il vous faut suivre la publication réelle de votre communiqué. En général, vous recevez un message deux ou trois jours après, parfois une semaine.

Enregistrez ces informations et dès que votre article est réellement en ligne, vous pouvez en faire l promotion. Promouvoir un texte de promotion, cela peut paraître exagéré et pourtant cela participe de votre réussite.

Suivez enfin l’efficacité de chaque communiqué de presse, car vous le savez déjà, vous serez amenés à renouveler l’expérience. Dans 3, 4 ou 6 mois, lorsque vous devrez refaire de la promotion, vous saurez alors que tel ou tel site est plus vendeur que tel ou tel autre, et que le site XX mets deux mois à publier un CP….

Voilà résumé les grandes étapes pour la rédaction d’un communiqué de presse, et vous pouvez constater que c’est un véritable travail, qui prend du temps. Déléguez et faites de cette promotion une véritable opportunité de promotion. Eric Rédaction vous accompagne d’un bout à l’autre de ce programme, alors profitez de notre offre spéciale Communiqué de Presse.

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4 réflexions sur “Comment faire du communiqué de presse une communication efficace ?

  1. Bonjour,

    je comprends votre méthodologie et les objectifs de ce billet sur les communiqués de presse… Par contre, il s’inscrit à l’opposé de la nature même d’un communiqué, de la relation avec les journalistes ou des influenceurs médiatiques voire même des objectifs des relations presse.

    Je rapproche vos conseils et votre proposition à une solution de networking et de recommandation.

    Réponse
    • Bonsoir,
      Je comprends votre position. Il est vrai, qu’un préambule aurait été nécessaire. Aujourd’hui, les communiqués de presse, au sens où ils sont compris, n’ont plus rien (ou si peu) à voir avec l’essence même de ce qui fut longtemps réservé aux journalistes. Il ne s’agit plus d’influencer les leaders d’opinion mais bien de se « faire voir ». On peut à juste titre le regretter mais ainsi va la vie digitale….
      Merci de ce commentaire qui me donne l’occasion de faire cette précision
      Bonne soirée et bon week-end
      Eric

      Réponse
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