Pourquoi et comment élaborer une stratégie de contenu ?

La rédaction de contenu web ne consiste pas (seulement)  à décrire un produit ou à apporter de l’information. Vous ne vous en rendez pas toujours compte, mais écrire pour le web constitue aussi (et surtout, mais là, c’est bien le rédacteur Web qui parle) une signature pour votre marque ou pour votre entreprise. On n’y pense pas assez, mais le style d’écriture, les mots employés, la répétition des termes de votre slogan ou de votre accroche commerciale sont autant de signes qui vous rendent uniques. La rédaction web, c’est donc aussi une image de marque, et votre rédacteur Web doit pouvoir se confondre avec celle-ci.

Le rédacteur web, un commercial avant d’être un écrivain ou comment le style doit se confondre avec une stratégie de contenu ?

On parle souvent de champ lexical, d’univers sémantique lorsque l’on évoque la difficile mission d’écrire pour le web. Mais nous vous le répétons bien assez, la rédaction web doit aussi poursuivre un objectif commercial, et une stratégie de contenu s’impose alors à vous.

Le plus souvent, il s’agit de vendre un produit, et le rédacteur web connait les atouts des mots rassurants, les avantages des notions chaudes et les bénéfices des expression positives. Que vous soyez un e-commerçant spécialisé dans la vente de t-shirts ou un prestataire de services proposant de mettre vos compétences graphiques au service des particuliers, la démarche commerciale reste la même, et pourtant la stratégie de contenu sera bien différente de l’un à l’autre. Votre rédacteur web doit, avant de se lancer dans la production de contenu éditorial, élaborer une stratégie de contenu (avec vous bien sûr). Éric Rédaction serait-il alors un spécialiste du marketing de contenu avant d’être un rédacteur web ? Pourquoi toujours vouloir hiérarchiser les compétences, alors qu’en l’espèce elles doivent absolument coexister ?

La stratégie de contenu, une mission supplémentaire du rédacteur Web

 

Stratégie de contenu

Le marketing de contenu pour une rédaction sur le long terme

Éric Rédaction vous garantit ainsi de vous faire bénéficier de son expérience (oserons-nous parler d’expertise ?) en termes de rédaction commerciale pour votre contenu web tout en vous assurant de coller à votre identité. Votre objectif reste la conversion mais le marketing de contenu ne peut pas se limiter à cette simple ambition commerciale. C’est ici, que vous devez définir une stratégie de contenu efficace et efficiente.

Cela ne s’improvise pas, et bien évidemment vous serez mis à contribution. Comment Eric Rédaction pourrait-il deviner et s’imprégner de ce style qui vous est propre si vous persistez à garder le silence sur la ligne de votre contenu éditorial  ?

Par un échange d’abord informel puis de plus en plus ciblé, nous parviendrons à nous plonger dans la « culture d’entreprise ». Car même si votre site n’a que quelques semaines d’existence, vous affichez, sans même le savoir, une forme de culture qui vous est propre. C’est aussi au rédacteur web de le comprendre et de s’y adapter, afin de le traduire respectueusement dans ses écrits. Envie de connaître votre identité et de prolonger l’expérience alors contactez vite Éric Rédaction.

Nous reviendrons, dans un prochain billet, sur les questions concrètes à se poser pour accroitre votre efficacité en termes de marketing de contenu, mais aussi sur les différentes étapes à suivre pour définir votre stratégie de contenu.

En attendant, n’hésitez pas à nous faire part de vos propres avis sur la question ? Avez-vous élaboré une stratégie de contenu ou avez-vous laissé les choses se faire naturellement ? Quel est selon vous le principal avantage d’un marketing de contenu travaillé et ambitieux ?

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La Rédaction Web n’est pas la seule activité d’un rédacteur web ….

Pas de propos sur la rédaction Web ou sur les règles d’écriture aujourd’hui. Mais un arrêt sur la frénésie, permise par la Toile. La rédaction web, nous l’avons déjà souligné à de nombreuses reprises, ne doit pas tomber dans la copie ou le plagiat. Vous connaissez les dangers et les risques du Duplicate Content, alors lorsque vous trouvez une bonne information, que vous souhaitez réutiliser, n’essayez pas de paraphraser l’article d’origine, mais citez-le. Avouez que les sites extérieurs sont aussi des sources d’inspiration, que vous reconnaissez, fait partie des forces du rédacteur web. Alors rendons à César….et citons l’agence de communication, MJ Média qui a eu la bonne idée de se poser la question « Que se passe-t-il chaque minute sur Internet ? »

une minute d'Internet en 2016 MJ MEDIA (1)

Comment apprendre à écrire pour le Web ? Les balises

Le rédacteur web, et plus généralement les webmasters et les e-commerçants, doit maitriser les règles SEO pour ses écrits. Et en cherchant à comprendre comment écrire pour le web, il se retrouve alors confronté à la rédaction des balises, dont la balise Title et la balise H1.

Les balises d’une fiche produit ou comment apprendre à écrire pour le web simplement ?

Si vous devez rédiger une fiche produit ou toute autre page, destinée à votre site web, vous devez respecter les règles d’Internet et de Google notamment. Avant de vous lancer dans une formation SEO, qui vous expliquera les techniques d’écriture pour le Web, il vous faut vous familiariser avec les balises.

Comme leur nom l’indique, ces balises représentent de véritables repères tant pour les moteurs de recherche que pour les lecteurs de vos textes. Sans elles, votre rédaction web pourra se perdre dans les méandres de la Toile. Plusieurs balises sont à renseigne, et Éric Rédaction vous en explique le sens et la portée.

La balise Titre et la balise H1, deux balises pour un même objectif ?

balises

Les balises, une hiérarchisation de vos idées 

Lorsque vous apprenez à écrire pour le web, vous pouvez confondre la balise titre (balise Title) et la balise H1, et pourtant elles ont toutes les deux des rôles différents. La balise Title indique aux moteurs de recherche le titre de votre page. C’est ce nom qui sera indiqué dans la barre de navigation de votre navigateur. C’est pour cela, en partie, que la balise titre ne doit pas dépasser 70 caractères. Vous trouverez certaines études, qui démontrent que les balises titre de plus de 70 caractères sont autorisées. Elles le sont certes, mais à notre sens, totalement inutile. Premièrement, les robots des moteurs de recherche (ce sont eux qui scrutent la rédaction Web de votre site) ne vont pas « perdre de temps » à analyser une phrase alors qu’ils demandent quelques mots. Secundo, si vous écrivez « Redacteur Web et redactrice web pas cher et disponible à tout instant pour écrire vos fiches produits », l’internaute, lui, ne pourra lire que « redacteur web et re… » . A l’inverse, si vous choisissez comme balise titre : « Votre rédaction web à moindre coût », vous avez plus de chance pour que le titre soit visible de l’Internaute.

H1 et balise titre pour annoncer que vous allez écrire pour le web !

La balise H1, elle, représente le titre éditorial de votre page. Pour mieux comprendre, imaginez que la Toile est un immense journal. A la page « Les nouveaux acteurs de l’économie numérique » (cela correspond à cette balise Title), vous trouverez un dossier consacré à Éric Rédaction, une écriture soignée et efficace pour tous vos besoins (voilà notre balise H1).

Vous aurez compris, que votre balise Title et vos balises H1 doivent être le plus clair possible. Pour vos lecteurs, vous évitez ainsi qu’ils perdent du temps et soient déçus de votre contenu (si ce dernier ne correspond pas à leur recherche). Pour les moteurs de recherche, vous donnez la bonne information. C’est pourquoi, vos mots clés doivent être insérés dans ces deux balises, si possible au début.

Voilà donc la fin de ce premier opus sur les balises, opus qui sera suivi par d’autres. N’hésitez pas à nous laisser vos propres avis et commentaires pour que nous puissions faire évoluer la page, et si vous en éprouvez le besoin n’hésitez pas à nous contacter pour que nous puissions vous aider dans cette démarche.

Et vous, accordez-vous de l’importance à cette distinction ? Ou au contraire confondez-vous balise titre et balise H1 ?

Eric Rédaction prépare son retour

Après de nombreux projets menés, de belles réalisations concrétisées et une passion toujours aussi intense pour la rédaction web et pour l’écriture en général, nous vous invitons à découvrir les premiers pas du site :

 

ERIC REDACTION 

Encore quelques jours de patience, et dès le mardi 07 juin, votre blog sur la rédaction Web fera peau neuve à son tour avec le retour des articles chaque mardi et vendredi et bien d’autres surprises.

N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires, suggestions et remarques et rendez-vous dans quelques jours donc ….

La rédaction Web après le salon du livre !

Cette semaine, nous vous invitons à patienter. Eric Rédaction consacre ses efforts, cette semaine, sur un des événements majeurs de l’année : le Salon du Livre. Quel rapport entre ce salon consacré à l’édition et aux livres en général et votre rédacteur Web préféré ? Un peu de patience, et peut-être que la réponse vous sera dévoilée…

A très vite donc !

Commencer à écrire pour le web rapidement ?

De plus en plus de candidats à la rédaction web me contactent en privé pour me demander les principales règles à suivre. On ne s’improvise pas rédacteur web, mais pour répondre à ces diverses demandes, et sans évoquer la formation, la culture, la curiosité, la passion,  …, Eric Rédaction a identifié trois axes incontournables qui feront de vos écrits des textes adaptés à la Toile.

Ces 3 conseils, sur lesquels nous reviendrons plus longuement dans de prochains billets, concernent aussi bien les rédacteurs web que les webmasters et les e-commerçants, qui doivent se poser les mêmes questions lorsqu’ils recherchent un prestataire extérieur. N’hésitez pas à nous laisser vos commentaires et/ou questions par mail ou en réaction à cet article. Et si vous cherchez un rédacteur web confirmé et expérimenté, un petit message et Eric Rédaction vous accompagnera dans tous vos projets éditoriaux.

Comment bien écrire pour le Web ?

Apprendre à écrire pour le Web….votre bonne résolution

  1. Définissez les objectifs de votre rédaction Web

Le rédacteur Web doit savoir pourquoi et pour qui il écrit. La démarche ne sera pas la même si la rédaction web doit provoquer un acte d’achat que si elle vise une inscription à la newsletter du site concerné ? Quel est l’objectif principal de la rédaction, que vous allez rédiger ? A cette première question s’ajoute la seconde, qui vise à connaitre les lecteurs ? Qu’attendent-ils de ces textes ? Une fashionita en quête de la petite robe noire la plus tendance n’a pas la même exigence qu’un cadre supérieur cherchant à faire valoriser son patrimoine.

  1. Le rédacteur web, un expert de la stratégie éditoriale

La rédaction web ne consiste pas à écrire un texte et à passer à autre chose. Il convient bien d’insérer ce texte sur un site déjà existant. Aussi, une bonne rédaction web sera rédigée dans le style du site ou du blog concerné. A quoi bon produire un excellent texte SEO dans un style académique si le site ne propose que des approches décalées, maniant l’humour au 3ème degré. Le style est essentiel, mais le rédacteur web se doit aussi de prévoir les rédactions à venir. L’élaboration d’un calendrier éditorial ne doit avoir aucun secret pour le rédacteur web. La connaissance des événements liés à l’activité du site mais aussi des grands moments de l’année (Pâques, les Soldes, ….) doivent être assimilés par le rédacteur web. La rédaction web peut alors commencer.

La rédaction web une arme

Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…

  1. La rédaction web, un travail exigeant

Vous pouvez à ce moment-là commencer le travail de rédaction à proprement parler. Le rédacteur Web doit savoir qu’il doit autant informer que séduire, autant rassurer qu’étonner, autant instruire qu’attirer les moteurs de recherche….

3 conseils pour vous assurer d’une rédaction web efficace, cela peut paraître un peu court non, sauf que chacune de ces thématiques se divise alors en de multiples tâches et contraintes, que nous ne manquerons pas de vous présenter plus en détails dans les semaines à venir. En attendant, n’hésitez pas à compléter cette liste ou à nous poser les questions que vous souhaitez ?

La rédaction Web et l’avenir, comment écrire avec le marketing prédictif ?

Si le marketing prédictif va révolutionner le monde de l’entreprise, il va aussi impliquer de grands changement pour les rédacteurs Web. Comment la rédaction SEO va-t-elle pouvoir s’adapter une fois de plus ?

 

Ecrire pour le Web, une adaptation nécessaire et permanente

En tant que rédacteur web confirmé, Eric Rédaction a déjà assisté à un grand nombre de révolutions ou d’évolutions dans le monde de l’écriture SEO. Souvenez-vous de l’époque, où la rédaction web consistait à rédiger des textes au kilomètre en multipliant les mots clés de base (les fameux « photel pas cher », t shirt pas cher », …). Puis, les algorithmes se sont affinés, exigeant des rédactions plus qualitatives. Petit à petit, le contenu prenait autant de place que le contenant, et le rédacteur web apportait alors une véritable valeur ajoutée.

L’Inbound marketing, les réseaux sociaux, le Snack Content, …autant d’évolutions, que la rédaction Web a intégré aujourd’hui. Désormais, référencer un texte n’écrase plus la demande de sens des Internautes, et Eric Rédaction peut en témoigner. Mais si écrire pour Internet impose, par définition, de s’adapter aux nouvelles exigences et aux nouvelles attentes des Internautes, cela implique aussi d’anticiper les changements de demain et de se préparer aux nouveaux standards.

Le marketing prédictif fait partie de ces révolutions, qui s’annoncent, et le rédacteur Web devra encore pouvoir proposer une écriture plus fine et plus personnalisée.

Le marketing prédictif va imposer une nouvelle forme de rédaction Web

Marketing prédictif et rédaction web

Quand la rédaction web doit prédire le comportement !

Ce n’est pas sur le blog d’un rédacteur Web, que vous trouverez la meilleure définition du marketing prédictif. En eux mots, la digitalisation de l’économie mais aussi l’émergence du Big Data permet d’analyser des données de plus en plus importantes et de toute nature. Le marketing prédictif entend anticiper les comportements des Internautes en probabilisant leur action. L’efficacité d’une telle approche n’est plus à démontrer puisqu’elle est déjà utilisée dans la médecine (évaluation de la prolifération d’un virus) et qu’elle sert pour l’urbanisme (prévision du flux et des embouteillages).

Les entreprises peuvent déjà (et cela s’accélérera dans les prochaines années) détecter en avance les clients cherchant à changer de prestataire de services par exemple. Il suffira alors pour ces entreprises d’adresser une offre imbattable à ces derniers pour les faire revenir sur leurs décisions.

Mais en agissant non plus après coup, mais avant que les actions ne se passent réellement, ces entreprises vont devoir aussi revoir leur communication, en intégrant cette adaptabilité en temps réel. Et c’est en cela, que la rédaction web devra, une fois de plus, s’adapter à de nouveaux critères de qualité. Sous quelle forme, à quelle échéance … ? Des questions qui restent posées, mais cela arrivera.

D’après vous, quels seront les principaux changements pour la rédaction Web, induits par ce marketing prédictif ?