Comment écrire pour le web peut vous conduire à écrire tout court ?

Vous vous interrogez pour savoir comment écrire pour le web ou vous cherchez un rédacteur web pour prendre en charge la rédaction de votre contenu. Mais savez-vous qu’écrire sur le web implique aussi d’apprendre à écrire pour les autres supports ? C’est une conviction, qu’Éric Rédaction vous invite aujourd’hui à partager !

Ecrire pour le Web, une activité à renforcer par une curiosité au quotidien

Nous le signalons, dès que nous le pouvons, mais écrire pour le Web nécessite des compétences et des connaissances particulières. Si les candidats au métier de rédacteur Web peuvent aisément se former aux techniques SEO ou encore à l’optimisation des textes, ils doivent avant tout se concentrer sur la force et l’efficience de leur contenu. Mais écrire pour le web ne doit pas constituer la seule activité d’un rédacteur web (ou d’une rédactrice), si ce dernier souhaite acquérir cette efficacité.

Un rédacteur Web doit aussi rester en contact avec le quotidien et la vie réelle. C’est en effet un danger de l’activité, mais écrire pour le web peut éloigner le rédacteur du sens des réalités et des exigences de notre époque.  Tout n’est pas qu’une question de taux de transformation, de nombre de visites ou encore de viralité (du contenu). Certes, le rédacteur Web doit être en mesure de comprendre ces données du monde digital, mais il doit aussi rester dans « l’air du temps ».

Ecrire pour le web

Ecrire ou écrire pour le web ?

Mailing ou e-mailing, de la rédaction web à l’écriture manuscrite

Avant ou après de savoir écrire un e-mailing parfait (et donc efficace), il faudra aussi savoir rédiger un mailing tout aussi efficient et transformateur pour le client du rédacteur web. Le but reste sensiblement le même mais la technique de rédaction change. On n’attire pas les lecteurs d’un courrier marketing comme on séduit les Internautes, parcourant un e-mailing parmi les dizaines qu’ils ont reçus dans la journée.

Le plaisir de la réception n’est en soi pas le même. Vous en doutez, alors pensez au nombre de lettres, que vous recevez chaque jour, et comparez-le au nombre d’e-mails.  Cette surabondance de courriers électroniques, aussi bien rédigés soient-ils, nuit à l’efficacité de la rédaction web. Vous avez beau peser chaque mot, passer des heures à analyser la structuration de votre e-mail marketing  pour que vos lecteurs soient incités au clic, …Le résultat sera souvent décevant (au regard des efforts engagés). Car si vous avez pensé à tout, le lecteur, lui, ne prendra pas le soin de décortiquer votre rédaction SEO mais jugera en deux, trois ou même cinq secondes (si vous avez de la chance) si il déplace tout de suite votre e-mail à la corbeille ou si il le conserve.

A l’inverse, une lettre marketing sera ouverte puis, le plus souvent, posée quelque part, donnant la possibilité à son destinataire ou à sa destinatrice de la reprendre en main dans deux ou trois jours. L’attention n’est pas la même donc, c’est une évidence et l’écriture doit s’adapter à cette différence.

A notre avis, le rédacteur web se doit de savoir écrire pour le web mais aussi pour tout autre support, et ainsi élargir ses compétences. Car méconnaitre les mécanismes marketing traditionnels sera préjudiciable pour celui ou celle, qui vise l’excellence dans la rédaction web.

Pour votre journal d’entreprise comme pour vos courriers commerciaux, exigez alors le même niveau de qualité que pour vos rédactions web. Éric Rédaction peut répondre à chacune de ces demandes, alors renseignez-vous.

Et vous, considérez-vous qu’écrire pour le web est suffisant ou qu’au contraire, vous devez pouvoir afficher la même qualité sur tous les supports de rédaction ?

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Comment rendre l’automatisation plus efficace ?

Si tout va désormais très vite grâce à Internet, cette force (la rapidité est en effet à priori un avantage) peut rapidement se transformer en un véritable piège et devenir votre principale faiblesse.

Je m’explique. Vous avez rédigé, ou fait rédiger par un rédacteur web expérimenté et reconnu, des textes pour votre nouvelle boutique en ligne. Le blog également a été pensé, et vous avez tellement bien travaillé que les inscriptions à votre blog affluent. Vos prospects vous font confiance et souhaitent être informés des nouveautés mais aussi de vos lumières sur tel ou tel sujet.

La réactivité, la clé d’un développement réussi

Le travail SEO

N’attendez pas d’être noyé sous les tâches à réaliser ….

Etes-vous prêt à répondre à leurs attentes ? Pas demain, ni dans 2 semaines mais aujourd’hui à cet instant précis. Il vous faut (et si vous n’êtes pas convaincu, vous le serez très rapidement) un auto répondeur.  

Un auto répondeur mail, beaucoup se demandent ce que cela peut être ? Il s’agit d’un programme, qui va vous permettre d’envoyer des mails de façon automatique. Votre prospect s’inscrit à une liste de diffusion, alors l’autorépondeur va lui envoyer un message de bienvenue. Mais l’autorépondeur lui enverra aussi un message deux jours après son inscription pour l’informer qu’un nouvel article a été posté.

Comme vous l’aurez bien programmé, l’autorépondeur informera votre prospect des offres l’intéressant, mais lui enverra aussi une lettre pour le féliciter le jour de son anniversaire par exemple. Bref, l’autorépondeur n’oublie rien et vous laisse alors libre de votre temps.

L’efficacité, le pendant indispensable à la réactivité

Le mail, une arme à double tranchant

Réussir à se démarquer de tous les autres messages publicitaires

L’auto répondeur exécute toutes les tâches que vous lui confiez. Cependant en automatisant ces tâches, beaucoup ont tendance à les « bâcler ». Qui ne s’est jamais énervé de recevoir un message « Bonjour ERIC REDACTION, Merci de vous être abonné à notre liste de diffusion…. »

A priori, le message est gentil mais cela dénote aussi un conformisme de la part de l’expéditeur. Que vous vendiez des sous-vêtements sexy ou des e-cigarettes, le message pourrait être transposé. Avouez que l’originalité prime alors et qu’il faut savoir se démarquer des autres et surtout de vos concurrents.

C’est pourquoi, les messages envoyés automatiquement, par le biais de cet autorépondeur, se doivent d’être rédigés dans les règles de l’art. Optimisés SEO, ces textes pour le Web seront intéressants voire même passionnants pour le destinataire. Vous devez en quelques mots (il n’est pas question de lui envoyer un texte de 1.000 ou 1.500 mots) captiver son attention et l’inciter à l’action.

Après tout, il faut qu’il clique sur le lien ou qu’il exécute l’action pour laquelle vous lui avez envoyé le mail.

C’est un travail minutieux et rigoureux, où chaque terme sera pesé. A quoi bon pouvoir personnaliser vos messages avec l’autorépondeur mail si au bout du compte, votre message est d’une banalité abyssale.

Efficacité et réactivité, le succès est alors au rendez-vous

Il vous faut alors travailler à la fois la réactivité mais aussi l’efficacité. Pour la réactivité, il vous faut chercher un auto répondeur répondant à vos principales attentes. Ils sont nombreux sur le marché et il ne m’appartient pas de vous conseiller tel ou tel produit. Je vous en conseille un toutefois, SG AUTOREPONDEUR. Que les choses soient claires, je ne prétends pas qu’il est meilleur que les autres. Mais comme je travaille avec plusieurs clients qui utilisent SG, je le connais bien et peux donc vous apporter une réponse si vous avez des questions. Il faut toujours rester pratique et pragmatique.

Une fois cet auto répondeur choisi, il vous faut optimiser l’efficacité de tous les mails. Confiez ce travail à un rédacteur SEO expérimenté. Chacun des messages doit pouvoir faire mouche.

Vous disposez donc désormais de l’efficacité et de la réactivité et vous allez pouvoir vous consacrer au développement de votre affaire, en sachant que vous avez fait le travail en amont et que l’auto répondeur va vous aider à booster votre activité.  Il suffit désormais de programmer de manière correcte votre auto répondeur et si vous avez choisi celui que je vous ai conseillé, je peux alors vous aider.