Soignez votre linking avec la rédaction Web !

Dès lors que l’on s’intéresse au référencement et à l’optimisation de celui-ci, on doit s’intéresser à la rédaction web, à l’écriture SEO, au netlinking, …. Pourquoi le linking peut-il vous aider à être plus visible ? Et d’abord, c’est quoi le linking ?

Le linking ou netlinking, qu’est-ce que c’est exactement ?

Pour les webmasters débutants ou pour les candidates au e-commerce, commençons par définir ce qu’est le linking. Comme son nom l’indique (pour celles et ceux lisant régulièrement la langue de Shakespeare), le linking est un lien qui va unir une page web à une autre. N’entrons pas dans le détail mais qu’il s’agisse d’un blog ou d’un site, le linking va donc permettre de rejoindre une page sur un site Internet depuis un premier site visité.

C’est le bouche-à-oreilles des Temps modernes. Le premier site indique à ses lecteurs que sur le second site, une rédaction web est susceptible de les intéresser. Pour celles et ceux, qui suivent, le linking peut donc être :

  • Sortant : dans ce cas-là, c’est vous qui conseillez à vos lecteurs d’aller sur un autre site
  • Entrant : Vos visiteurs ont cliqué sur un lien d’un site extérieur qui pointe vers le vôtre.

Cela apparait assez simple, mais sachez qu’il n’en est rien. Votre rédacteur Web n’a pas la prétention de vous donner un cours de référencement mais simplement d’aborder cette thématique. Nous nous limiterons à cette seule définition.

Le linking, la meilleure manière de toucher des prospects qualifiés

Redaction Web et netlinking

Vous savez donc ce qu’est le linking, mais vous pouvez alors vous demander pourquoi nous parlons d’un tel sujet sur un blog dédié à la rédaction Web. Pourquoi fait-on du linking ? Là encore, les réponses sont multiples et variées. Un site ou blog encyclopédique pourra vouloir renvoyer vers une page encore plus pointue sur un sujet très spécifique, et dans ce cas-là le linking est entièrement désintéressé.

Vous pouvez aussi, si vous tenez un blog vouloir évoquer un sujet, qui n’a qu’un rapport lointain avec la thématique de votre site. Une simple évocation avec un lien pointant vers les sites de référence, et le tour sera joué.

Mais le linking peut aussi être beaucoup plus intéressé. Nous ne nous épancherons pas sur l’affiliation. Cela implique souvent des liens pointant vers des sites e-commerce, qui rétribueront le site d’origine en cas de vente ou de leads.

Enfin, et c’est là que la rédaction web peut vous aider, le linking sert aussi votre référencement. De quelle manière et avec quelle incidence ? Personne ne le sait vraiment, mais contrairement à ce que certains peuvent prétendre, le linking continue à être bénéfique (si il est bien utilisé bien évidemment). Pourquoi ? Si un site renvoie sur une de vos pages, c’est que cette dernière a séduit le site pour XX raisons. Alors si des milliers de sites renvoient vers votre site, les moteurs de recherche estimeront que c’est un signe de « qualité » ? La rédaction web sera alors un outil de choix pour soigner votre linking et votre référencement, comme nous le verrons dans le prochain billet …

En attendant, vous voulez vous essayer au linking, alors commencez par laisser un petit commentaire ci-dessous … :) Ou dites-nous aussi quelle est votre stratégie en la matière ?

 

Publicités

Comment la rédaction Web favorise le netlinking ?

Vous avez déjà entendu parler du linking voire du netlinking. Je ne suis pas un spécialiste du référencement mais de la rédaction web. Cependant pour résumer de manière très simpliste,  j’expliquerai aux néophytes que les moteurs de recherche analysent si les sites sont conseillés par d’autres.  Comme dans la vie quotidienne, les avis et autres recommandations sont jugés positivement par ces moteurs de recherche. C’est ce que l’on appelle le « bouche à oreilles ». Il serait étonnant, que de nombreux sites recommandent un autre site si ce dernier est de piètre qualité …

La rédaction web, le support du netlinking

C’est sur ce constat que se base le netlinking, que certains vous présentent comme la panacée pour réussir à être visible sur la Toile. Mais cela ne signifie aucunement que tous les liens pointant vers votre site ont la même valeur, et je vais essayer de vous démontrer pourquoi, en quelques mots. Gardez bien en tête, que chaque jour les moteurs de recherche progressent dans l’analyse des textes, crawlés sur la Toile.

Il ne suffit pas (ou plutôt il ne suffit plus) d’écrire sur un site Internet que votre site est le meilleur pour que l’on vous croit sur parole. C’est ici, que la rédaction Web s’impose comme étant votre meilleur allié pour la création de ces liens.

En effet, il faut que le texte proposé (et ce indépendamment du site support du lien) apporte une véritable information aux lecteurs. Il ne s’agit pas d’accumuler les banalités.

L’annuaire ou le communiqué de presse, un linking de qualité ?

Se pose alors la question des annuaires et des communiqués de presse. Le rédacteur Web pourra rédiger un CP ou inscrire un site ou un blog dans un annuaire. Certains ont abusé il y a quelques années, d’où la méfiance (naturelle) de Google et des autres moteurs de recherche. D’autres affirment désormais qu’il faut exclure ces sites de vos outils de référencement.

Je suis bien plus nuancé. Si c’est pour créer un lien juste pour le lien, en effet il vaut mieux abandonner. Car au final, vous avez un lien supplémentaire mais personne ne prendra le temps de lire le descriptif de votre boutique. A quoi bon perdre du temps à lire une information, alors que l’on peut, en un clic et quelques secondes, se faire  une idée bien plus précise.

A l’inverse, si vous créez une véritable valeur ajoutée à cette fiche, alors les annuaires et les CP peuvent avoir du sens. Vous vendez des smartphones (je prends un exemple au hasard), et vous lancez un nouveau service ou une nouvelle application. Vous vendez des t-shirts et au vu des demandes, vous avez créé un service de t-shirts personnalisables. Il faut en informer les Internautes (pas sûr, que cela les attire en grand nombre) mais aussi la Toile (les moteurs de recherche vont, au fil des créations de votre part, comprendre que votre domaine d’activité évolue).

Le linking et les mots clés

Ce qui amène à une autre question : quels mots clés dans vos CP ou pour vos inscriptions annuaires ? Surtout, évitez vos mots clés principaux. C’est étonnant qu’un rédacteur Web vous préconise d’oublier vos principales requêtes. Mais il ne sert à rien de dire à la terre entière que le site jevendslestshirtsblancslesmoinschers.fr vend des t-shirts blancs, des t-shirts pas chers, des t-shirts blancs pas chers, des blancs et pas chers les t-shirts,…….(je plaisante un peu et pourtant…).

L’intérêt du lien (comme le bouche-à-oreilles) consiste bien à attirer des prospects, qui ne seraient pas venus sur votre boutique autrement. Il peut alors s’agir de parler du coton bio, utilisé pour la confection de vos t-shirts ou de l’engagement de votre e-boutique à vous livrer sous 3 jours maximum, ou….

Il y a encore beaucoup à dire sur ces relations étroites entre netlinking et rédaction web, et je me promets d’y revenir plus longuement…En attendant, je vous invite à me laisser vos commentaires mais aussi et surtout votre attitude et votre ressenti vis-à-vis de ce linking.

Comment comprendre une bonne stratégie de netlinking ?

Vous rédigez des textes de qualité, optimisés pour les moteurs de recherche et plaisants pour vos lecteurs, pourtant votre site ne décolle pas et les visites restent toujours aussi faibles. Ne vous désespérez pas et souvenez-vous, Rome ne s’est pas fait en un jour.

Le référencement d’un site, une stratégie sur le moyen terme

Référencement

Le netlinking, une manière de se faire attendre et désirer…

Même si Internet accélère le temps, votre stratégie SEO ou votre politique pour le référencement de votre site ou de votre blog doit impérativement viser le moyen terme pour ne pas dire le long terme. En effet, la qualité de vos textes (si vous avez bien choisi vos mots clés et si vous les placez correctement) ne va pas « sauter » aux yeux de Google en une nuit.

Ne baissez pas la garde et poursuivez vos efforts.  Mais le référencement ne se limite pas à la seule stratégie de rédaction SEO. Il vous faut aussi prendre garde à l’ergonomie et au design de votre site, au Responsive Web design , au maillage interne, à l’efficacité technique de votre site (si ce dernier se charge en deux heures, peu d’Internautes auront la patience de vous faire confiance),… Bref énormément de sujets sur lequel il vous faudra apprendre et progresser en bénéficiant des conseils ou des prestations de spécialistes. Mais il vous faut aussi penser au netlinking.

Les liens entrants, une preuve de votre qualité ?

Pour commencer, affirmons immédiatement que le netlinking (des liens d’autres sites pointant vers votre site) n’est pas suffisant à lui seul mais doit s’intégrer dans votre politique de référencement.  Cependant, tous les liens ne se valent pas et à mes yeux, il apparait inutile (et même dangereux) de créer des liens artificiels en utilisant les nombreux sites, ayant fait de ces liens leur spécialité.  Bien des mesures existent pour contrôler l’efficacité de vos liens (le ratio entre le nombre de liens entrants et le nombre de site sur lesquels ils sont répartis (si vous avez 200 liens provenant d’un seul site, peu de chance que les moteurs de recherche considèrent cela comme naturel). Les Digg Like, ces sites de partage de liens, doivent être envisagés avec précaution.

Le netlinking doit être comme la rédaction SEO de qualité. C’est-à-dire, que le lien provenant d’un site doit provenir d’un site ayant apprécié ou tout du moins conseillant votre prose.  Mieux vaut refuser des liens dont vous ne comprenez pas la philosophie. Vous proposez des articles pour les cigarettes électroniques, alors n’espérez pas bénéficier de liens de qualité en provenance de sites comme Zalando par exemple, même si le géant de la mode pourrait générer du trafic. Il vous faut alors partir à la pêche aux liens (Linkbaiting)  et intéresser vos lecteurs et les webmasters des sites qui dans quelques temps pointeront vers le vôtre.

Ce n’est bien évidemment qu’un avis, même si mes lectures sur le référencement me confortent dans cette voie. Et pour vous quelle est une bonne stratégie de référencement ?