Quand la rédaction web doit attirer des …. Rédacteurs Web

Nous poursuivons notre survol du référencement. Aujourd’hui attachons-nous au linking, que vous souhaitez mettre en place. Quels liens privilégier et de quelle manière les mettre en œuvre ? Avant de commencer, précisons que lorsque nous aurons fini l’ensemble des questionnements relatifs à ce netlinking, nous vous le présenterons sous forme de PDF plus synthétique…

 

Nous nous sommes interrogés, dans notre précédent article, les différentes formes (et encore nous n’avons pas pu tout évoquer) que peut prendre le linking. Éric Rédaction vous propose aujourd’hui de nous focaliser sur le netlinking effectué pour optimiser votre référencement, et nous commencerons cette étude par les liens pointant vers votre site. Pour être plus précis, nous allons donc nous demander pour quelles raisons un site dirigerait ses lecteurs vers votre site.

Les liens entrants vers votre site, un atout pour votre référencement

Ce linking peut être initié par vous (vous cherchez à créer des liens pour montrer que votre site vaut la peine d’être visité) mais aussi décidé par d’autres webmasters ou d’autres rédacteurs web. Dans le premier cas, vous avez deux grandes possibilités de parvenir à vos fins. La première, celle qui a été utilisée voire même surexploitée, consiste à recourir à des sites spécialement créés pour cette fonction. Il s’agira des sites de communiqué de presse ou des annuaires.

Certains spécialistes vous expliqueront qu’aujourd’hui ces annuaires et sites de CP sont dangereux pour votre référencement. J’approuve à 200 % si vous postez dans la même journée des centaines de description sur tous les annuaires existants (et je vous assure que cela existe encore aujourd’hui). A l’inverse, si vous sélectionnez rigoureusement ces annuaires et que vous gérez ces liens de manière raisonnée et réfléchie, cela peut avoir du sens. Quoi qu’il en soit, aujourd’hui que vous utilisiez ou non ces sites, ils ne sont pas suffisants pour créer un netlinking suffisant pour booster votre référencement.

Alors comment allez-vous parvenir à insérer ces liens que vous plébiscitez pour le référencement de votre site ?

Redaction Web et netlinking

La rédaction web, l’art de personnaliser la relation avec vos prospects

Il n’existe pas de recette magique ou de solution prête à l’emploi, et une e-boutique de mode n’aura pas les mêmes arguments à faire valoir que le blog d’un prestataire de service, spécialisé dans l’organisation d’évènement en tout genre. Vous allez donc devoir construire votre stratégie de linking, et cette dernière devra être compatible avec votre stratégie éditoriale d’une part mais aussi avec votre politique commerciale d’autre part.

Inutile de vouloir créer des liens sur les sites communautaires vantant le « pas cher » et le « discount», si votre credo serait plutôt dans le « Made in France ».  Construire cette stratégie de netlinking va donc s’appuyer sur :

  1. Votre stratégie de communication (au sens large du terme)
  2. Les sites contactés (pourquoi ces sites précisément ? Comment les choisir ? )
  3. Les ancres de vos liens (nous sommes bien dans le cadre d’une démarche de votre part, et c’est donc vous qui avez la main)
  4. Le contenu, que vous souhaitez rattacher

Il faudra revenir sur chacun de ces thématiques, car là encore de nouvelles interrogations apparaissent. Comme quoi le linking, comme toutes les opérations de référencement de votre site, reste une tâche chronophage.

Et vous, comment avez-vous procédé pour créer des liens pointant vers votre site ? Avez-vous une liste d’annuaires ?

Soignez votre linking avec la rédaction Web !

Dès lors que l’on s’intéresse au référencement et à l’optimisation de celui-ci, on doit s’intéresser à la rédaction web, à l’écriture SEO, au netlinking, …. Pourquoi le linking peut-il vous aider à être plus visible ? Et d’abord, c’est quoi le linking ?

Le linking ou netlinking, qu’est-ce que c’est exactement ?

Pour les webmasters débutants ou pour les candidates au e-commerce, commençons par définir ce qu’est le linking. Comme son nom l’indique (pour celles et ceux lisant régulièrement la langue de Shakespeare), le linking est un lien qui va unir une page web à une autre. N’entrons pas dans le détail mais qu’il s’agisse d’un blog ou d’un site, le linking va donc permettre de rejoindre une page sur un site Internet depuis un premier site visité.

C’est le bouche-à-oreilles des Temps modernes. Le premier site indique à ses lecteurs que sur le second site, une rédaction web est susceptible de les intéresser. Pour celles et ceux, qui suivent, le linking peut donc être :

  • Sortant : dans ce cas-là, c’est vous qui conseillez à vos lecteurs d’aller sur un autre site
  • Entrant : Vos visiteurs ont cliqué sur un lien d’un site extérieur qui pointe vers le vôtre.

Cela apparait assez simple, mais sachez qu’il n’en est rien. Votre rédacteur Web n’a pas la prétention de vous donner un cours de référencement mais simplement d’aborder cette thématique. Nous nous limiterons à cette seule définition.

Le linking, la meilleure manière de toucher des prospects qualifiés

Redaction Web et netlinking

Vous savez donc ce qu’est le linking, mais vous pouvez alors vous demander pourquoi nous parlons d’un tel sujet sur un blog dédié à la rédaction Web. Pourquoi fait-on du linking ? Là encore, les réponses sont multiples et variées. Un site ou blog encyclopédique pourra vouloir renvoyer vers une page encore plus pointue sur un sujet très spécifique, et dans ce cas-là le linking est entièrement désintéressé.

Vous pouvez aussi, si vous tenez un blog vouloir évoquer un sujet, qui n’a qu’un rapport lointain avec la thématique de votre site. Une simple évocation avec un lien pointant vers les sites de référence, et le tour sera joué.

Mais le linking peut aussi être beaucoup plus intéressé. Nous ne nous épancherons pas sur l’affiliation. Cela implique souvent des liens pointant vers des sites e-commerce, qui rétribueront le site d’origine en cas de vente ou de leads.

Enfin, et c’est là que la rédaction web peut vous aider, le linking sert aussi votre référencement. De quelle manière et avec quelle incidence ? Personne ne le sait vraiment, mais contrairement à ce que certains peuvent prétendre, le linking continue à être bénéfique (si il est bien utilisé bien évidemment). Pourquoi ? Si un site renvoie sur une de vos pages, c’est que cette dernière a séduit le site pour XX raisons. Alors si des milliers de sites renvoient vers votre site, les moteurs de recherche estimeront que c’est un signe de « qualité » ? La rédaction web sera alors un outil de choix pour soigner votre linking et votre référencement, comme nous le verrons dans le prochain billet …

En attendant, vous voulez vous essayer au linking, alors commencez par laisser un petit commentaire ci-dessous … :) Ou dites-nous aussi quelle est votre stratégie en la matière ?

 

Les balises images, quand un mot vaut 1000 images

Pour le référencement de votre site, pensez à la rédaction web optimisée SEO n’est pas suffisant, et il vous faut tenir compte de multiples critères. Avez-vous déjà pensé aux balises image ?

Pourquoi la rédaction des balises images est importante ?

Vous savez si vous vous intéressez au référencement, que votre contenu doit être divers et multiple. La rédaction web ne peut pas (et ne doit pas) être seule à participer à l’optimisation de votre référencement.  Vous devez donc intégrer des vidéos, des images ou encore des illustrations, le tout en veillant toujours à bien les intégrer à vos écrits SEO.

L’image est importante donc pour votre site ou votre blog. Vous avez déjà entendu l’adage « Une image vaut 1.000 mots ». Éric Rédaction ne va pas chercher à ébranler votre certitude mais tient à vous démontrer qu’une image est aussi une rédaction web.

Combien d’Internautes décident de ne plus charger les images en surfant sur la Toile sur leur Smartphone ? Combien de visiteurs ne voient pas vos images, préférant la rapidité de leur connexion ? Combien d’Internautes sont-ils condamnés à ne pas voir vos images, faute d’un navigateur compatible ? …

 La rédaction web au service de la mise en avant de vos images

Avant la balise image, pensez aussi à respecter les droits d'auteur

Avant la balise image, pensez aussi à respecter les droits d’auteur

 La rédaction web va donc vous aider, et bien évidemment Éric Rédaction vous propose un accompagnement personnalisé et efficace pour le référencement de vos images. Tout commence par le nom même du fichier de votre image. Pourquoi proposer à vos visiteurs des fichiers du genre « 1254ghu12.jpg » car vous n’avez pas renommé l’image que vous avez trouvé sur un site. Vous avez passé du temps à chercher des mots clés pour votre rédaction web, alors utilisez-les. Vous écrivez un texte sur « Comment rédiger des textes plus vendeurs pour votre e-boutique ? ». Vous avez passé des heures à chercher et vous avez enfin trouvé des images. Alors placez vos mots clés et le nom de votre site ou l’un des deux !

Il en sera de même pour la légende de votre photo. En général, c’est la balise image la mieux rédigée, car vous savez que vos lecteurs la voient. Vous placez alors un titre percutant avec les mots clés et/ou le nom de votre site.

Soignez vos images en travaillant votre rédaction web !

Il vous reste ensuite à rédiger les balises alt de vos images . Vous devrez en remplir plusieurs en fonction du CMS, que vous utilisez. Sur WordPress, par exemple, vous avez 3 balises supplémentaires à renseigner pour bien informer vos visiteurs. Il ne s’agit pas de passer deux heures sur chacune de vos balises (nous comprenons que vous n’avez pas le temps, et que la rédaction web doit aussi répondre à une nécessité de productivité) mais d’utiliser mots clés et nom du site à bon escient.

Cela signifie qu’à chaque fois qu’un lecteur voudra des renseignements sur la photo, ou qu’il ne pourra pas accéder à l’image pour une raison ou pour une autre, il disposera néanmoins d’informations précises. Et il en ira de même pour les moteurs de recherche.

Fastidieuse, cette rédaction web des balises images soit néanmoins être prise en compte si vous souhaitez optimiser votre référencement jusque dans les moindres détails.

Et vous, avez-vous pensé à l’optimisation des balises image ? Les rédigez-vous ?

 

La balise meta description, le référencement pour attirer vos clients !

En un instant, la balise meta description doit pouvoir inciter l’Internaute à visiter votre site. Même si elle n’est plus prise en compte pour le référencement en lui-même, elle participe activement à votre réussite sur la Toile, alors soignez-en la rédaction !

Le rédacteur web, un artisan des mots

Si la balise meta fait partie intégrante de la rédaction web, elle diffère néanmoins des autres balises, que nous avons étudiées jusqu’ici, qu’il s’agisse des balises Title ou H1 ou encore des balises H2 à Hn. En effet, la balise meta description n’est plus utilisé en tant que telle par Google pour le référencement à proprement parler, mais elle a néanmoins une grande incidence sur la fréquentation de votre site.

Commençons par le commencement, en définissant cette balise méta description. C’est, lorsque les moteurs de recherche la considèrent comme conformes au contenu (on en revient aux mots clés et à l’univers sémantique, si chère à la rédaction web), le message qui accompagne le nom, le titre et l’url de votre site lors d’une requête d’un internaute. En deux lignes, votre balise meta doit donner envie à l’internaute de cliquer ou pas.

Vous comprenez donc, que si la balise meta n’influe pas directement sur le référencement (et encore, elle est toujours prise en compte par certains moteurs de recherche), elle représente cependant une importance considérable pour les Internautes.

La balise meta comme porte d’entrée sur votre site

Balise meta description et redaction web

Comment une balise peut influencer votre référencement ?

Imaginez-vous devant votre ordinateur avec à l’écran la page d’accueil de Google sur laquelle vous allez taper votre recherche. En quelques secondes, vous allez choisir une page et cliquer sur l’adresse indiquée, afin de trouver ce que vous souhaitez (e-commerce, renseignements ou informations, …). Le titre va vous donner une première indication. Mais comme il est très court (un maximum de 70 caractères rappelons-le), il ne suffit pas pour donner une vue générale de votre page.

C’est ce que va faire la balise meta description, qui doit, elle, contenir au maximum 156 caractères.  C’est elle qui va amener le visiteur à se décider pour votre page ou à continuer sa recherche. Vous comprenez alors son importance. Il faut donc que la page résume e que le lecteur va trouver en lui en donnant même un peu plus. Il ne s’agit pas de promettre la lune mais de démontrer aux Internautes, qu’ils vont obtenir ce qu’ils recherchent (et parfois bien plus encore).

La balise meta description, un outil pour votre optimiser votre référencement

Revenons au référencement de votre site, sujet sur lequel le rédacteur Web que nous sommes, souhaite pouvoir agir. Une bonne meta description va augmenter le nombre de clics alors qu’une balise meta non optimisée SEO va le faire chuter. Or, savez-vous que Google et plus généralement tous les moteurs de recherche surveillent ces clics de manière attentive ?

En effet, leur objectif est de fournir à leurs clients (en l’occurrence les Internautes) la meilleure réponse possible.  Aussi, si aucun Internaute ne clique sur votre lien, ces moteurs vont estimer que votre page ne répond pas à leur requête. Il ne s’agit pas d’analyser la qualité de votre rédaction web mais bien de mesurer votre efficacité à attirer le lecteur ou le prospect. Pour cela, ils disposent d’un outil très simple appelé le CTR pour click-through rate qui se calcule de la façon suivante :

CTR = nombre de clics / nombre d’affichage de votre site

Cet indicateur va permettre aux moteurs de recherche d’affiner leur connaissance de votre site (et de la réponse qu’il apporte aux recherches des Internautes) et donc au final d’influer sur votre référencement. La balise meta description doit donc être soignée et attirante. N’hésitez pas à nous contacter si vous cherchez à retravailler vos balises meta !

Et vous, prêtez-vous toujours attention à ces balises meta ? Prenez-vous le temps de bien les rédiger et de penser à l’Internaute et non plus aux moteurs de recherche ?

 

Le référencement apprécie les balises et vous ?

 

Bien écrire pour le web commence par bien structurer ses arguments et/ou son raisonnement. Sur le web, les balises H2, H3, Hn, … permettent cette organisation et sont bénéfiques à votre référencement mais aussi à vos lecteurs.

 

 

Après la balise titre, soignez votre référencement avec l’organisation de vos idées

 

Nous avons étudié le sens et l’importance des balises Title et H1, qui servent de repère à l’Internaute mais aussi aux moteurs de recherche. Soulignons au passage, qu’une fois de plus, la rédaction Web doit plaire à l’un comme à l’autre et ne surtout pas en délaisser un au profit du second (Ne pas écrire que pour Google ou ne pas rédiger en ne pensant qu’à ses lecteurs).

Mais ces balises ne sont pas les seules s’agissant de l’optimisation de votre référencement. En effet, il ne suffit pas d’indiquer que vous allez traiter d’un sujet important pour ensuite proposer une rédaction web décevante. Mais avant de parler du contenu en lui-même, n’est-il pas essentiel de présenter ce que vous avez à dire, d’ordonner vos idées.

Vous allez non seulement faciliter la compréhension de votre rédaction web par Google et consorts mais vous offrez aussi la possibilité à vos lecteurs de repérer immédiatement le (ou les) points qu’ils recherchent dans votre page.

Un texte bien agencé reste un texte bien balisé

Souvenez-vous de vos cours d’école, où le « grand Un » précédait le « petit deux », qui lui-même suivait le « Grand A » ? Fastidieux peut-être mais si facile pour structurer une pensée. Il n’en est pas autrement avec le référencement de votre site web. Vous avez annoncé avec votre balise H1 et Title de quoi vous allez parler, il vous suffit maintenant de dérouler le cheminement de votre pensée, comme par exemple :

  1. Pourquoi Éric Rédaction est le rédacteur web que vous devez contacter ?
  2. La rédaction Web, une question de spécialistes
    1. Rédaction SEO et référencement
      1. La rédaction Web
      2. Le référencement
      3. ….
    2. Les balises et les principes du référencement
    3. ….
  3. ….

La rédaction web obéit aux mêmes principes, et vous devez retrouver cette gymnastique de l’esprit (Attention toutefois à ne pas toujours parler d’Éric Rédaction, cela finirait par lasser vos lecteurs… :))

balises

Les balises H2 à Hn pour faciliter le repérage

Il vous suffit seulement d’oublier les « Un », « A », « 1 », « a », …. Et de les remplacer par les balises prévues à cet effet. Un H2 pourra inclure plusieurs H3, qui eux-mêmes se subdiviseront en plusieurs H4,….

De cette manière, vous expliquez aux moteurs de recherche votre logique et vous rendez la lecture et le repérage de vos lecteurs bien plus facile et rapide. Car ces balises sont facilement identifiables et font l’objet d’une mise en forme aisément repérable. Il ne vous reste plus alors, dans la mesure du possible, qu’à insérer vos mots clés (principaux et secondaires) entre ces balises, et votre référencement n’en sera plus que soigné.

Vous comprenez maintenant la logique (et donc l’importance) de ces balises de rédaction web, si utiles pour votre référencement. Vous souhaitez reprendre toutes vos fiches produit afin d’appliquer ces règles et de soigner ainsi votre référencement, alors contactez vite Éric Rédaction

Jusqu’à quel niveau de balises allez-vous : H2, H3, H4, …. ? Etes-vous persuadés de l’importance de ces balises de référencement ou préférez-vous vous en passer ?

Le rédacteur Web, un freelance comme les autres

Lorsque Eric Rédaction s’est lancé dans l’aventure de la rédaction Web, nous nous étions déjà longuement interrogés sur la pertinence et les perspectives de cette ambition. Plus que jamais, le candidat au poste de rédacteur Web se doit de se poser les bonnes questions (en dehors de celles liées à l’écriture SEO), à savoir :

  1. Quelle rédaction web allez-vous proposer ?

Vous êtes disposés à écrire sur tous les sujets, ou au contraire vous n’envisagez que d’écrire sur des sujets, qui vous parlent voire vous passionnent. La réponse à cette question va vous permettre de définir votre offre commerciale et donc votre positionnement. Un rédacteur Web spécialisé dans le sport n’a pas les mêmes problématiques qu’un rédacteur, visant des rédactions de tout genre.

  1. Qui sont vos éventuels clients ?

La réponse à cette interrogation dépend en grande partie de la réponse, apportée ci-dessus. Selon les thèmes des rédactions Web, que vous souhaitez rédiger, vous contacterez alors les entreprises œuvrant dans ces domaines d’activité. Souhaitez-vous vous concentrer sur des rédactions à destination des entreprises ou comptez-vous aussi répondre aux attentes des particuliers, qui souhaitent un prestataire extérieur pour la tenue et la gestion de leur blog.

  1. Qu’entendez-vous par rédaction web ?
Rédaction Web, un projet à murir

Assemblez toutes vos idées avant de devenir un rédacteur web

Question saugrenue, pensez-vous et pourtant ! La rédaction d’un article de blog ou l’écriture d’une page pour un site vous apparaissent comme faisant partie de votre activité. Mais avez-vous pensé à toutes les autres formes que la rédaction en générale, et la rédaction web en particulier, peut prendre. Nous vous livrons quelques pistes de réflexions, mais c’est à vous de construire votre stratégie en la matière :

  • Le Print est-il envisageable ?
  • La rédaction des balises vous est-elle familière ?
  • Pouvez-vous répondre à un client, vous demandant la rédaction et l’intégration de vos écrits ?
  • Que répondrez-vous à un client, recherchant une étude de son univers sémantique, lexical ou une analyse de ses mots clés ?
  • Etes-vous prêt à prendre en charge la rédaction et la gestion d’une Newsletter ?
  • Quelle sera votre position, lorsqu’une entreprise vous demandera une stratégie et/ou un calendrier éditorial ?
  • Pouvez-vous vous transformer en un Community Manager en charge de la rédaction des accroches pour les réseaux sociaux ?

Avec les 3 questions ci-dessus (attention apporter une réponse à celles-ci ne se fait pas en 5 minutes sur le bord d’une table), vous pouvez déjà définir votre projet pour devenir rédacteur Web. Il vous suffit ensuite de vous interroger sur les questions plus économiques et pragmatiques, qui vont donner corps à votre ambition. Nous reviendrons sur le sujet dans le prochain billet d’Eric Rédaction.

Rédacteurs et rédactrices Web, quel a été votre cheminement avant de vous lancer ? Webmasters et e-commerçants, comment faites-vous pour choisir votre rédacteur Web ?

Comment faire face au vol de contenu ?

Même après des années d’expérience, Éric Rédaction veille toujours à livrer des textes originaux et uniques. Vous connaissez ce duplicate content, qui apparaît dès lors que l’on s’inspire trop fortement d’un autre site concurrent. Mais ce duplicate content peut aussi être la conséquence d’un vol manifeste de vos écrits. Comment réagir et pourquoi ? Éric Rédaction vous livre une vision toute personnelle.

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Avez-vous pensé à vos rédactions Web de l’été ?

Question récurrente si il en est, la problématique des vacances et de la rédaction Web revient une fois de plus sur le devant de l’actualité.  Bien évidemment, vous croyez avoir encore le temps, mais je peux vous affirmer, et je parle par expérience, que c’est aujourd’hui que vous pouvez encore vous décider pour votre rythme de publication cet été. Eric Rédaction reste évidemment disponible si vous souhaitez mettre en place une véritable stratégie éditoriale au cours de ces mois chauds.

Pourquoi la rédaction web est-elle importante en été ?

La rédaction SEO pour un référencement efficace

Avant de vous reposer, pensez à vos rédactions Web

Vos clients sont en vacances, vous-mêmes, vous vous prélassez sur la plage, alors peut-être ne jugez-vous pas utile de continuer à écrire vos billets de blogs, à alimenter régulièrement le contenu de votre site …..Et pourtant ?

Ne restez pas pendant deux mois sans travailler votre référencement, car vous devriez alors recommencer de zéro en septembre. Vous avez fait l’effort toute l’année de bien choisir vos mots clés, d’optimiser vos textes, d’être présent sur les réseaux sociaux, et vous êtes prêts à disparaitre des écrans radar pour deux mois entiers.

Nous n’allons pas vous convaincre en quelques lignes mais sachez qu’avec Eric Rédaction, vous allez pouvoir :

  • Proposer du contenu alors que la concurrence est moins forte (vos concurrents aussi sont sur les plages)
  • Proposer un contenu SEO sur un autre ton et ainsi séduire de nouveaux prospects
  • Prouver à vos clients que vous êtes sur le pont (inconsciemment, ils s’en souviendront)
  • Aborder des thématiques, que vous n’évoquez pas en temps normal
  • Préparer vos opérations de rentrée
  • ….

Comment écrire pour le Web pour l’été ?

Bien évidemment, l’activité est moins intense et vous n’avez pas les mêmes choses à « raconter ». mais il vous faut profiter de cette période, en apparence si ennuyeuse (question business bien sur … :)) et pourtant si propice à la fidélisation de vos clients et au recrutement de nouveaux prospects.

Changez vos habitudes. Vous avez l’habitude de promouvoir vos textes pour le Web sur les réseaux sociaux entre 14h00 et 17h00 en semaine, alors changez et communiquez plutôt en fin de journée. Car même Eric Rédaction aura du mal, avec des textes SEO bien écrits, à rivaliser avec les plaisirs de la plage et les délices de la baignade….

Changez d’angle d’attaque. Vous vous préparez pour pouvoir effectuer une rentrée tonitruante. Vous rechargez les batteries pour attaquer septembre en pleine forme. Vous avez raison, mais vos clients font la même chose, alors toutes les idées pratiques ou les conseils sont les bienvenus pour les aider dans ce sens. Nous allons nous creuser la tête ensemble, mais l’important n’est pas alors de « vendre » à tout prix mais bien de vous imposer comme un acteur à retrouver dès la rentrée.

Il y a tant à faire en été, que vous ne devez pas manquer cette opportunité. Et pour que cela soit efficace, il faut commencer à y travailler maintenant. Planifiez vos écrits et donnez un coup de fouet à la prochaine rentrée qui s’annonce….Vous ne savez pas comment faire, alors vite demandez-nous conseils et nous vous proposons en plus un pack « Spécial vacances »…..

La rédaction Web, une loupe sur votre stratégie

La rédaction Web présente des avantages considérables et incontestables sur votre référencement. J’ai bien dit sur votre référencement. C’est-à-dire que la rédaction web va vous aider à attirer les Internautes sur votre site. Elle peut aussi vous aider à les inciter à passer du stade de prospect à celui de client. La rédaction sera alors percutante et incitera à l’action. Vous connaissez tous l’importance des mots clés mais aussi de ces C.T.A. (Call To Action). Pourtant, même si vous avez appris à bien écrire pour le Web, la rédaction optimisée SEO ne remplacera jamais votre stratégie et votre politique commerciale.

 

Bien écrire pour le web, attirer et convertir

Les critères objectifs et mesurables sur la qualité d’une rédaction web n’existent pas. Certes vous pouvez toujours mesurer le nombre de visiteurs gagnés sur une plus ou moins longue période après la création d’un blog dédié. Vous pouvez aussi constater des pics de fréquentation de votre site suite à la publication de nouveaux textes. C’est que la rédaction Web remplit correctement sa mission. Elle a réussi à séduire les moteurs de recherche mais a aussi attiré les Internautes.

Un autre aspect de la rédaction consiste aussi à pousser le visiteur à se décider et à passer à l’action. Il pourra s’agir de commander un article, s’inscrire à une newsletter, de demander un ebook gratuit,….Les données sont quantifiables et mesurables. Un mot mal placé, quelques erreurs de syntaxe, ….et les statistiques dégringolent.

La rédaction pour le Web doit donc attirer et ensuite convertir, nous sommes tous d’accord là-dessus. Cependant, même si il existe de nombreux guides pour apprendre à comment bien écrire pour le web, cette écriture se heurte à un obstacle de taille. Elle n’est que le reflet de l’existant.

 

Les ventes boostées avec la rédaction Web

La rédaction web pour atteindre ses objectifs

Bien écrire pour le Web, une présentation de votre stratégie

Je ne reviens pas ici sur les moyens et les méthodes pour optimiser vos textes de blogs et autres descriptifs de produits. Mais j’insiste sur le fait, que le meilleur des rédacteurs Web ne pourra  pas changer la réalité de votre activité. Si vous proposez des frais de port à 10 euros, là où vos concurrents offrent la livraison, la rédaction n’aura plus aucun pouvoir si on part du principe (un véritable axiome selon moi) que le critère essentiel reste la véracité des propos.

Il existe bien des cas, où la rédaction Web peut mettre en avant quelques soucis en ce qui concerne votre politique commerciale. Je l’ai personnellement vérifié avec bien des clients. Le rédacteur ne doit pas « enjoliver » (il le doit au sens littéraire du terme) les choses mais les présenter avantageusement. Mais un surcoût ou une obsolescence évidente (ce ne sont que des exemples) restent des freins bien réels à votre activité, que le rédacteur Web ne pourra pas transformer d’un coup de stylo magique.

La rédaction web au service de votre boutique en ligne

Définir sa stratégie avant la rédaction web, une logique à rappeler

Aussi, lorsque vous confiez vos travaux à un rédacteur Web, celui-ci ne se contente pas de vous livrer des textes mais vous fais part de ses commentaires et avis au regard du marché, des attentes des consommateurs, de vos clients,….Prenez le temps de le lire ou de l’écouter et d’en débattre avec lui. L’objectif n’est pas de confier la direction de vos sites à ce rédacteur (ou rédactrice) préféré(e) mais bien de faire avancer les choses dans le bon sens….

C’est ainsi que je conçois le métier de rédacteur, qui représente donc bien plus qu’un simple porte-plume. L’aventure vous tente, alors pas d’hésitation, un petit clic et nous pourrons définir cette nouvelle collaboration.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web ?

Quand publier sur la Toile pour être visible ?

La rédaction Web s’impose comme l’outil le plus efficace pour booster votre référencement. C’est une certitude, que je ne cesse de mettre en avant au fil des articles. Mais elle ne suffit pas. Même si vous avez appris comment bien écrire pour le Web (sic !), il vous faut ensuite promouvoir votre rédaction, créer du trafic autour de celle-ci et la publier au bon moment.

De nombreuses études existent pour savoir quel est le moment idéal pour publier ses accroches pour les réseaux sociaux. Le plus souvent, le rédacteur Web, la tête dans le guidon, va être séduit par les infographies (comme celle que je vous livre ici).  Il faut publier sur Facebook tel jour à telle heure mais différer de quelques heures pour Google +.

Je vous laisse découvrir cette infographie, la scruter, la détailler. Et on se retrouve juste en dessous.

Promotion et rédaction sur les réseaux sociaux

Le timing parfait pour vos publications sur les réseaux sociaux ?

 

Publiez vos rédactions Web quand vous le voulez

Maintenant que vous avez pu voir que je ne suis pas l’auteur de cette infographie (félicitations au passage aux auteurs de cette dernière), je vais vous donner un dernier conseil : oubliez là.

Deux raisons majeures expliquent ce conseil, quelque peu original.  Si vous connaissez maintenant les données générales sur l’efficacité des différents réseaux sociaux, vous n’en savez pas plus sur ce qui vous concerne.

Avez-vous déjà lu un ouvrage (sérieux) préconisant à tous les magasins d’ouvrir le dimanche soir entre 22h00 et 01h00 du matin ? Avez-vous connaissance de directives préconisant une ouverture à 6h17 chaque matin ? Bien sûr que non, car chaque cas est particulier.

Votre commerce traditionnel se trouve dans une gare, dans un aéroport, dans une petite ville, dans une zone commerciale, dans une zone touristique internationale,…vous n’avez pas les mêmes besoins d’amplitude horaire que vos concurrents.

Suivez vos envies et essayez, essayez, essayez…

Ce qui est vrai pour le commerce traditionnel serait erroné pour le Web ? A titre d’exemple, vous vendez des films plus qu’érotiques, et vous découvrez, que sur Facebook, il faut publier le mercredi à 15h00 pour bénéficier pleinement des avantages de ce réseau social. Chouette, lancez votre mail et dérangez vos clients, qui s’occupent de leurs enfants. Effet dévastateur pour votre image de marque (l’exemple est limite certes mais traduit bien l’absurdité d’une telle généralisation). Vous anticipez et décidez de publier sur Facebook à 10h00 le même jour, heure à laquelle vos meilleurs clients sont soit au Conseil d’administration, soit au Conseil des Ministres (désolé un peu facile celle-là).

La seconde raison reste moins objective. Je ne cesse de vous affirmer que votre identité, votre originalité finiront toujours par payer. Vos clients, vos lecteurs apprécient votre liberté de ton, votre audace, vos produits, …peu importe ils vous apprécient parce vous êtes comme vous êtes. Tout n’est pas parfait, soit mais cela implique-t-il que vous soyez formatés par le système ? Ne pouvez-vous pas vous autoriser ce qui vous apparait comme étant le plus judicieux ? Les statistiques (voir l’infographie) vous contredisent, alors essayez, testez, lisez, multiplies les formats, les heures de publication, ….

Finalement quand doit-on promouvoir sur les réseaux sociaux ?

Votre visibilité et votre référencement vous préoccupent et la question du timing de ces accroches vous taraude, alors suivez les indications délivrées par ces infographies mais gardez à l’esprit que ces données ne sont qu’indicatives. A vous de vous adapter et d’essayer toutes les hypothèses. Éric Rédaction peut vous aider en la matière, alors n’hésitez pas à me contacter pour que nous puissions évoquer le sujet.

Et vous, vous publiez quand sur les réseaux sociaux ?